今年是与以往不同的一年：一场流行病、一场可能是美国历史上规模最大的民权运动、一场势均力敌的总统选举以及尚未解决的英国脱欧贸易谈判，这些因素结合在一起，导致了一种不确定性的感觉。在公众和企业中。 尽管亚马逊和美国零售商 等零售商的营销和销售团队可能因人们呆在家里并订购必需品进行送货或提货而得到增强，但酒店和旅游等其他行业却受到了影响。 展望未来，营销人员可能会注意到中国美容品牌完美日记在网上取得的成功，凯度本月发布的《2021 年媒体趋势与预测》报告中强调了这一点。该公司于 2017 年成立，据称计划进行首次公开募股 (IPO) ，估值可能达到 50 亿美元。凯度指出，完美日记利用社交媒体和微信等平台上的直播来销售产品，确保其跨渠道存在。 虽然这些平台尚未在西方世界推出，但我认为直播仍然值得通过 等平台进行尝试，看看它如何能够提高品牌自有电子商务网站的销量。
[品牌] 必须超越漏斗上层活动
并利用数据在社交媒体上的整个漏斗中激活消费者，”凯度咨询公司副总监建议。 Kantar Media 英国和爱尔兰首席执行官 表示，明年可能是英国直播的转折点。“挑战仍然在于展示其价值并将其直接与电子商务联系起来，因为这似乎正是它的用途。我在英国还没有看到有人破解这个问题 法国手机号码数据 但 2021 年可能就会到来，”他告诉我。 视频点播 Kantar 报告中突出的另一个趋势是“回旋镖消费者”的概念，即可以从新的订阅视频点播 (SVOD) 提供商中进行选择，而无需注册多个流媒体服务的人。 例如，Inskip 表示，他可以通过 Sky box 访问 Netflix，而 O2 则为新客户或升级客户提供 Disney+ 服务。
随着 Netflix 等公司的用户
数量最终趋于平稳，以及明年推出 等新进入者，Netflix 等公司面临的挑战将是了解其订户如何与其他媒体互动。“他们可能必须开始更多地考虑忠诚度、不同的营销技巧和策略，以帮助他们留住订阅者，”因斯基普说。 随着平台的增加，营销人员不断需要了解谁在观看什么内容，作为消费者，我可以看到线性电视在 2021 年的品牌建设中仍将发挥至关重要的作用。建立对品牌的信心从未如此重要，电视起着至关重要的作用，并且比许多其他渠道具有巨大的优势 CL 列表 测试与实验 Inskip 认为，营销的“真正技巧”将继续是确保渠道组合正确。作为一名前营销总监，他表示现在在媒体投资方面有“无限更多”的选择。“[大约]80%、90% 的预算需要用于您知道有效的内容，但您需要在新渠道上进行测试和实验……以找到下一个丰富的性能脉络，”他建议道。 最后，2021 年可能是第三方 cookie 的最后一个全年，但许多企业尚未为此做好准备。
