您有没有想过，为什么尽管您尽了最大努力，您的广告系列似乎并没有为您的网站带来流量？想象一下这样的场景：您计划了一系列新闻通讯或电子邮件营销活动，照顾好每一个细节并将其发送给一长串联系人。最后，是时候分析结果了，您打开 Google Analytics，准备查看您的工作成果…但是，令您惊讶的是，您发现该工具没有记录来自电子邮件渠道的任何访问。
您的联系人是否真的没有访问过该网站？这是否意味着你所做的一切工作都没有产生任何结果？
幸运的是，答案是否定的。
在竞争日益激烈的数字环境中，
通过数据库获取移动营销WhatsApp号码数 WhatsApp 号码数据库 据库，提升您的营销效果！我们的数据库提供精准的WhatsApp号码，帮助您直接联系目标客户，推动营销活动。无论是新产品推广还是客户互动，WhatsApp的高开放率和即时性能够显著提高您的转化率。优化您的移动营销策略，确保信息准确送达，立即访问数据库，开启您的成功之旅
了解哪些广告活动表现最佳并精确衡量其结果对于确保广告投资回报至关重要。
这就是UTM 参数的用武之地，它是准确跟踪网站访问来源的最强大工具之一。
但这些指标到底是什么？它们如何帮助您改进营销活动？
什么是 UTM 参数：定义
跟踪模块）参数是添加到URL 末尾的文本和数字片段。这些标签放置在 URL 中的问号后面，包含有关流量来源的信息。
例如，您肯定会注意到这样的 URL：
在本例中，URL 包含三个 UTM 参数：
“ utm_source =newsletter” 表示流量来源（新闻通讯），
“ utm_medium =email” 指定使用的媒介（电子邮件），e
“ utm_campaign =black+friday”标识正在进行的活动（“黑色星期五”）。
订阅我们的时事通讯
并接收我们有关数字营销新闻和工具的建议和见解。
我同意根据您的隐私政策处理我的个人数据*
UTM 链接有什么用？
通过向 URL 添加信息，UTM 参数可让您正确识别将用户带到您网站的流量来源。
当您在Google Analytics上分析流量数据时，您会注意到该工具已经能够独立识别一些主要流量来源，例如有机搜索或Google Ads和Microsoft Advertising活动，它们具有系统自动编码。
但是，Analytics（分析）无法自动识别某些来源，例如大多数时事通讯/DEM（直接电子邮件营销）活动：在这些情况下，如果我们不使用 UTM，Google Analytics（分析）会将这些活动产生的所有流量分配给Direct频道，给人一种（错误的）印象：用户在搜索栏中手动输入了网站的 URL。
结果是扭曲和误导性的数据，使得评估营销工作的有效性变得困难。
UTM 参数解决了这个问题，使 Google Analytics 能够精确识别与每个用户相关的来源、媒介和活动。
当用户点击带有 UTM 参数的链接时，这些数据将由 Google Analytics 记录并与访问相关联，从而使您能够更准确地分析流量来源和营销活动结果（网站上的转化或其他操作） 。
在什么情况下应该使用 UTM 参数
如前所述，Google Ads或Microsoft Advertising（前 Bing Ads）已经提供了自动编码功能，可以将流量详细信息发送到 GA4。因此，一般来说，您不需要在这些广告系列的广告链接中使用 UTM。
（但请记住检查这些平台上的自动编码是否处于活动状态！）
我们建议改用UTM 参数：
在时事通讯或DEM（直接电子邮件营销）活动中的链接中；
在您的社交活动中用于广告的链接中（Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest等）；
在您在个人简介中插入的链接或在社交渠道的评论中，将用户带回到您的网站；
在您的电子邮件签名的链接中；
PDF 文档或其他文件内的链接；
在QR 链接中。
如何使用 UTM 参数创建链接
有一些工具可以使使用 UTM 参数创建链接变得非常快速和轻松。
一个例子是 Google 的官方工具“ Campaign URL Builder ”。
谷歌营销活动网址生成器
只需输入：
活动目标 URL（ “网站 URL”）
活动来源（ “活动来源”）
活动媒介（“活动媒介”）
营销活动的名称（“营销活动名称”）或其 ID（“营销活动 ID” ）
除了这些必填字段之外，还可以输入与关键字（“营销活动术语”）或广告（“营销活动内容”）相关的可选参数。
在这些字段底部的“共享生成的营 建立专门的疫情报警和应急响应系统 销活动 URL ”部分中，您将找到包含要在营销活动中使用的所有 UTM 的完整链接。
或者，您也可以使用Facebook 的“ Google Analytics URL Builder ”工具，该工具与刚才提到的 Google 工具非常相似。
Facebook 谷歌分析 url 生成器
输入 UTM 后，点击下面的“创建 URL ”按钮，将显示在活动中使用的完整链接。
输入 UTM 时，请注意大小写：如果您写“Newsletter”和“newsletter”，Analytics 会将它们解释为两个单独的来源！一般来说，我们建议您优先使用小写字母。
此外，对于很长的 URL，我们建议使用像Bitly这样的URL 缩短器，以使链接更具可读性，并绕过某些工具施加的字符限制。
订阅我们的时事通讯
并接收我们有关数字营销新闻和工具的建议和见解。
我同意根据您的隐私政策处理我的个人数据*
与 UTM 链接的一些示例
以下是您可以在营销活动中使用的 UTM 的一些示例。
一般来说，如果您不知道选择哪些参数，我们建 英国手机号码 议您查阅关于预定义渠道分组的Google 官方指南：在这里您将能够了解根据您想要的渠道将哪些 UTM 设置为源/媒介将您的访问与.
1) 时事通讯的 UTM 链接示例
如果您想跟踪其中一份新闻通讯的链接，您可以使用以下 UTM 参数：
活动来源 =时事通讯
活动媒介 =电子邮件
活动名称 = 您的活动名称，例如“黑色星期五”
最终结果将是这样的：
警告：媒介必须是“电子邮件”而不是“邮件”，否则 Analytics 可能无法将访问与正确的渠道（电子邮件）关联起来。
2) 社交活动的 UTM 链接示例
如果您想跟踪社交渠道上付费营销活动的链接，可以使用以下 UTM 参数：
活动来源=社交平台的名称，例如“ facebook ”或“ instagram ”
活动媒介 = ppc
活动名称 = 您的活动名称，例如“黑色星期五”
最终结果将是这样的：
在这种情况下，访问将归因于付费社交渠道。
在 Google Analytics 中查看营销活动数据的位置
要在 Google Analytics 中分析您的营销活动数据，您可以访问“报告”部分，然后转到“生命周期”>“获取”>“流量获取”。
在这里您将看到已产生流量的渠道分组列表，但您可以单击表格内的下拉菜单并选择“源/会话媒体”作为主要维度（而不是“会话默认渠道组”）。
此外，您可以单击表格中的蓝色“+”并添加“会话营销活动”子维度以查看有关特定营销活动的详细信息。
谷歌分析 ga4 源半活动会话
综上所述
为了取得成功，数字战略必须由数据驱动。
通过将 UTM 参数集成到您的营销活动中，您可以优化您的投资并做出更明智的决策，帮助您的业务取得成功。
如果您从未使用过 UTM，那么是时候开始并将您的营销活动提升到新的水平了！
如果您需要支持，请联系我们的机构寻求建议。
