Scrably 的“制作内容”播客第四集现已推出！我们在此新的内容营销播客中分享见解、重要提示和真实案例，以帮助您培养内容营销技能。
继续我们的“常见内容营销错误”迷你系列，今天的主题是关于不相关内容。我们讨论什么是不相关内容、如何识别它以及如何优化它。最重要的是，我们提供有关如何识别受众想要参与的相关内容主题的建议，以便您将来可以创建更多有用的内容。
您可以在此处收听完整剧集：Scribly 的内容营销播客第 4 集：国家甜甜圈日无关紧要
第 4 集：全国甜甜圈日无关紧要（文字记录）
泰勒：欢迎回到 Scrible 播客《制作内容》。我们仍在讨论常见的内容营销错误，这些错误可能不是每天都会遇到，但很常见，以及如何在创建自己的内容时避免犯这些错误。我是泰勒，和我一起的是 Elle。那么，这次我们讨论什么呢？
Elle：我们将讨论所谓的“不相关内容”。我们指的是任何不引起用户兴趣、用户不会产生共鸣或你无权谈论的内容。我认为最常见 2024 年更新的手机号码数据 的情况是全国甜甜圈日。一家公司发布一些关于甜甜圈的内容，尽管他们不卖甜甜圈。
泰勒：他们销售软件。
Elle：没错。这就是我们所 自然获得的链接对 SEO 非常有用 说的“不相关的内容”。或者，它可能与您的品牌相关，但您不是谈论该主题的合适人选。比如说，您销售软件，但专攻移动软件，您想发布一些关于桌面软件的内容，但不能邀请客座撰稿人或其他有权限的人谈论该内容，那么您也不想创建该内容。
泰勒： 有道理。
Elle：我注意到当我谈到追 B2C传真 随潮流和国庆日时，你有点咯咯笑。从你的角度来看，你最常看到品牌在什么时候创造不相关的内容？
泰勒：我认为就像您提到的那样，要么是某个全国性节日，超出了您的行业范围和您销售的产品或服务类型，要么是人们听说了商业领域的一个更大趋势，他们会说，“哦，好吧，我们必须写这篇文章，因为我们也是一家企业，所以我们必须跟上商业趋势”。
我认为，目前最重要的事情之一就是人工智能。无论从事什么行业，每个企业都想撰写或谈论人工智能。可以理解，这是人们热议的话题。但如果你不销售科技产品，或者你没有将人工智能融入你的产品中，或者你所在的行业没有受到人工智能的影响，那么这对你的读者来说就没什么意义，他们也不会认为你对人工智能的看法是权威的。
Elle：是的。所以，我想你的意思是，当你创作不相关的内容时，危险之一是它不会引起人们的共鸣，或者人们不会看到你在这个话
题上的声音的价值。品牌还应该意识到其他危险或后果吗？
泰勒：嗯，我认为这可能会让人们对你的品牌失去兴趣。这有点像自以为是的因素。你来到一个页面，希望了解某件事，或者阅读与品牌相关的话题的讨论，结果却发现完全不同。也许他们不一定知道自己在说什么，所以这可能会让人有点反感——比如“我真的不明白你为什么要谈论这件事。所以，我真的不相信你对其他任何事情的看法”，而这并不是你想要的。你想让人们留在你的网站上，尽可能多地对你的品牌和产品以及你要说的话感兴趣。所以你要让内容保持相关性。
Elle：所以我认为这很适合讨论相关内容与不相关内容。如果你是一个品牌，你很容易说“好吧，我不卖甜甜圈。我不会谈论甜甜圈日”。但很多时候，它的含义要深得多，因为它可能与用户无关。所以，它与他们所在的行业相关，但与受众的人口统计或位置无关。品牌如何识别某些内容主题或内容片段与受众不相关？
泰勒：最好的方法之一就是查看内容的表现。你想知道人们是否找到了你的内容，但不一定阅读或深入参与。
你可以查看一些因素，比如人们在相关页面上花费的时间以及跳出率。如果跳出率很高，则表明没有达到预期的效果。你还可以查看流量的总体趋势。如果流量下降，则可能表明你的内容不相关。有统计数据显示，超过 40% 的人会放弃与分享不相关内容的品牌合作。
Elle：哇，这么多人。
泰勒：人数很多——几乎占了所有人的一半。所以，你不希望这种情况发生。如果你开始发现总体上你的流量没有那么多，这可能表明你需要看看你正在创建什么，以及你想要接触的人是否对该内容感兴趣。
然后，您可以查看参与度。如果您的某些内容的参与度较低（例如电子邮件的点击率较低，或者社交媒体帖子的点赞、评论或分享不多），这可能表明您的受众不想阅读您专门发布的这些内容。从技术角度来看，这些都是您可以找出不相关内容的一些方法。
Elle：好的，那么品牌会进入网站，审核其跳出率、页面停留时间、流量趋势以及其其他内容平台的参与度。假设品牌确定了受众不喜欢阅读或不参与的内容。品牌应该如何“修复”这些不相关的内容？他们如何处理被确定为不相关的内容？他们如何确保将来不会制作不相关的内容？
泰勒：那么，对于第一点，你要评估一下这些不相关的内容，看看它们是否有可取之处。这些内容中是否有可能与主题相关？
如果答案是“否”，您可能希望将其完全删除，因为它只会执行与您想要的操作相反的操作。如果答案是“可能”或“是”，那么您还有其他选择。
您可以重写或更新该内容，使其与您的品牌更相关。因此，请找到不同的观点或不同的方法，使其更有意义，并与您想要表达的其他内容更好地保持一致。除了重写或彻底更新内容外，人们还可以做其他什么事情来帮助处理不相关的内容？
Elle：如果您不想让它影响您的 SEO，但出于某种原因您仍想让它出现在您的网站上，您可以将其设置为“不索引”，这基本上意味着 Google 的机器人不会抓取该页面，也不会在搜索结果中向人们显示它。因此，找到它的人可能会更少。因此，它不会让您的用户产生厌恶情绪，也不会让他们对您谈论这个话题的原因感到困惑，因为他们不太可能找到它。
