数字营销新手收到的最重要的提示之一是避免搜索引擎优化中的重复内容。经验丰富的专家认为，这是降低页面在搜索结果中排名的最重要因素。然而，实践与理论有些不同——有时事实证明，仍然可以借用一定比例的材料。让我们弄清楚它是如何工作的以及如何影响搜索引擎优化、它从何而来以及如何处理它。
SEO 中重复内容指南
内容什么是重复内容？
多个网页上出现重复的内容。通常，当相同的材料发布在不同域的不同站点上时，就会出现此问题。然而，有时将相同的内容分布在一个资源的多个页面上也会降低搜索引擎优化的有效性。
充满关键词的重复文本影响最大。然而，由于大量借用图像和视频，您也可能会发现自己陷入困境。
但我们用同样的语言交流，作者也有类似的想法，甚至原创电影也可能包含其他电影的镜头。此外，网站上的不同页面通常包含无法更改的联系信息和法律服务条款。所以我们总是必须处理一定比例的重复项。
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个网页应该包含多少绝对独特的内容？搜索引擎本身并没有给出具体的答案，专家也给出了不同的数字。最现实的指标之一是托尼·赖特 (Tony Wright) 提供的，他定期在搜索引擎杂志上发表他的研究成果。他说，一个网站应该至少有 30% 的内容是其他地方找不到的。这适用于其他资源页面和其他域。
容易地？并不真地
让我们提醒您，网站中的某些元素是重复的 – 副标题、联系人、导航菜单。它们最多占所有页面内容的 20%。大多数资源还提供其他页面的报价 – 即使在线商店也可以接受制造商的广告信息。另外一定比例的文本完全是偶然借用的——仅仅因为作者使用了一种信息来源。此外，这个数字会随着时间的推移而增长，因为新的竞争对手会不断出现在您的细分市场中。
因此，即使采用谨慎的内容管理方法，重复内容的比例也会在 25% 到 50% 之间。这意味着您需要不断监控网站内容的质量 – 订购文案和多媒体元素的开发，定期更新页面并添加新材料。在这个过程中你不能停下来，否则就有失去对局势控制的风险。
为什么重复内容很重要？
想象一下，你来到超市，看到来自不同制造商的两种相同的产品，它们的成本几乎相同。哪一个更好？你会买哪一款？这样的选择将大多数人带入死胡同——大多数情况下他们会拒绝这两种商品并寻找替代品。这正是搜索引擎看到重复内容时所做的事情。
如果两个资源上的页面相互复制，机器人将不会查找原始页面。它会简单地根据权威性、链接发展和学术价值来划分分数。因此，所有重复项的排名都会降低，并且在搜索结果页面上的排名也会降低。如果情况因其他违规行为而加剧，问题甚至可能以拒绝索引而告终，尽管实际上很少做出这样的决定。
当然，谷歌、必应及其竞争对手考虑的不仅仅是网站上的内容。但这可能会导致一种矛盾的情况，即借来的材料获得更高的评级。当竞争对手有更好的技术优化时就会发生这种情况。因此，监控互联网上的副本对于任何资源的所有者来说都是至关重要的。
重复内容到底如何影响 SEO？
搜索排名下降是一个长期结果，如果长期忽视这个问题就可以获得。但重复内容的问题可能会立即出现。让我们告诉你更多关于他们的信息。
燃烧你的爬行预算
该术语指的是 Google 分配给网站建立索引的时间段。如果它包含许多页面，包括重复的内容，那么最有价值的部分可能永远不会出现在搜索引擎中。要解决此问题，您必须手动关闭重复索引并等待资源的后续处理。在此期间，您可能会失去排名、访客和利润。
索引的页面更少
这种情况很少发生，但有时重复内容的惩罚是从搜索引擎中删除该页面。后果是显而易见的——对于一家成功运营的企业来说，这些都是巨大的损失。问题可以通过更新内容或对决定提出上诉来解决。然而，无论如何，你都得花很多时间在这上面，等待下一次索引。
分割链接数组
如果搜索引擎看到几个相同的页面并且无法确定原始页面，那么它将在所有申请人之间分配评分。这意味着您几个月来建立的外部链接系统不仅对您有效，而且对您的竞争对手也有效。同意，这不是一个非常令人愉快的前景 – 它类似于工业间谍活动，其他公司免费获得您的工业机密。
自然流量减少
最终结果是由前面的几点得出的。您忽略重复内容问题的时间越长，您在搜索引擎中的排名就越低，并且自行找到您网站的访问者就越少。这就是为什么尽快识别并解决 SEO 策略中的弱点很重要。
内容重复的主要原因
一切似乎都是显而 每次转化成本和潜在客户：什么是好的 广告结果？ 易见的。有人复制了一个网站，希望利用竞争对手的知名度并立即获利。然而，在实践中却并非如此简单。还有一些纯粹的技术原因，对于 SEO 专家来说可能在很长一段时间内并不明显。
自动或手动内容复制
对于个人博客来说，控制其内容非常简单。有了商业资源，一切就变得更加复杂。例如，在线商店通常会自动解析制造商网站的特征。营销机构可以原封不动地复制其承包商或业务合作伙伴的提案。这是重复内容的最常见原因。
HTTP 和 HTTPS、带 WWW 前缀和不带 WWW 前缀的地址之间的区别
使用安全 HTTPS 协议且没有 WWW 前缀的站点被认为是良好的形式。然而，这与新资源相关。除了主要版本之外，较旧的站点通常还有 HTTP 和 WWW 版本。如果它们是完全重复的内容并被搜索引擎索引，这会降低 SEO 策略的有效性。
内容联合组织
有些网站专门从事转发。他们将某个主题的所有有趣材料收集到一个地方，吸引观众的注意力。与此同时，作者正在重建他们的链接网络并加强他们在搜索引擎优化中的地位。然而，盲目复制网站可能会导致谷歌的处罚。因此，内容联合只能信任可信赖的合作伙伴。
网址变体
在大型网站上，用户可能会在不同的地址收到相同的页面。例如，使用在线商店目录中的过滤器并使用引荐链接从外部资源切换到它。这种情况通常发生在使用标准化内容管理系统时。它使导航更容易，但也会带来额外的危险。
参数顺序
这个问题是上一个问题的延续。某些 CMS 不记录如何在目录或导航菜单中选择页面。因此，您可以使用过滤器 /?size=500&color=3 和 /? 获得相同的内容。颜色=&3尺寸=500。搜索引擎将尝试对两个版本建立索引并检测复制。
分组评论
热门文章和产品卡会得到数百甚至数千的反应。从技术优化的角度来看，将它们显示在同一页面上是一个坏主意。该网站的运行速度会慢得多。大多数 CMS 都有分页功能 – 将评论分成几页。但是，默认情况下，它会创建多个版本的 URL，仅评论不同。
移动版本和 AMP 页面的链接
在针对智能手机和平板电脑优化网站时，Google 中经常会出现重复内容。为他们创建替代页面，这些页面也包含在索引中。同时，在内容上它们与桌面版本几乎没有什么不同。
图片链接
默认情况下，WordPress 和其他流行的 CMS 会为上传的图像创建一个单独的页面。它几乎没有任何 SEO 价值，但会带来重复内容和较低网站排名的威胁。为了避免这种情况，最好提供图像原始位置的链接。
标签和类别
这些概念通常用于搜索博客、在线商店和其他资源。然而，网站的结构必须非常负责任地进行。内容过于相似的标签和类别可能会被识别为重复页面。窄排序也是如此。如果只有一个项目属于某个标签或类别，它将复制本文或产品卡的页面。
针对打印进行优化的 URL
通常，这种类型的 SEO 重复内容出现在在线目录、图书馆和律师事务所网站中。为了改善用户体验，他们立即准备打印文档。然而，这会导致页面的副本仅在格式上有所不同，而在内容上没有差异。
URL 区分大小写
一个令人不愉快的问题，很难诊断。秘密在于谷歌区分链接中的大写和小写字母。如果您的网站对不同大小写的查询给出相同的答案，搜索引擎会将其视为两个重复的页面。
会话 ID
它们主要由在线商店使用。临时保存用户操作的历史记录，例如填充购物车或查看产品。通常，此类系统使用 cookie。然而，一些 CMS 标准地创建新的 URL，无限次地完全复制内容。
追踪选项
了解访客来自哪里始终很重要。这将帮助您正确构建销售渠道并提供最佳的商业报价。但是，向 URL 添加跟踪参数会创建指向相同页面的不需要的链接，这些链接可能会被搜索引擎编入索引。
URL 末尾的斜杠
从历史上看，以“/”结尾的链接提供对文件夹而不是特定网页的访问。今天这已经不再重要了。但是，搜索引擎将带有和不带有尾部斜杠的链接视为不同的页面。
索引页
对于网站的正确运行以及搜索引擎对链接的正确处理是必要的。但是，它并不总是显示为主 URL。这会导致在一个资源中出现页面重复和内容克隆。
索引开发和测试环境
更新网站和添加功能的工作通常是实时进行的。通过将测试页放置在服务器上，您可以立即在真实条件下对其进行测试。但不要忘记删除以前的选项或将它们从搜索索引中排除。由于粗心大意，新页面可能会失去自然流量。
如何查找网站上的重复内容？
手动搜索不是一个好主意。即使您知道什么是重复内容以及导致重复内容的原因，您仍然可能会错过一些小的技术点。当网站上的页面数量达到数百时，该任务通常会进入“不可能完成的任务”类别。
最好的选择是使用工具进行全面的 SEO 审核。他们提供他们的应用程序：
莫兹；
SEMRush；
SERP统计；
站点检查器；
阿雷夫斯。
需要注意的是，这些都是付费工具包。他们的基本订阅费用为每月 50 至 100 美元。但您可以获得许多有用的功能，包括关键字搜索、链接管理和技术审核。
要在 Internet 上搜索类似内容，您还可以使用共享软件唯一性检查服务。例如，Copywritely、Copyscape 和 Grammarly。在基本版本中，他们提供有限数量的搜索。要增加查询量并启用持续监控，您必须购买付费订阅。
解决重复内容问题的最常见方法
当然，每种情况都应该单独考虑。有时两个看似相似的问题可能有不同的技术细节。但我们将提供一系列解决方案，帮助您消除 80% 的无意重复内容。
301重定向
比重组更容易，比其他方法更有效。如果您的网站上由于 HTTP 和 HTTPS 版本以及带有或不带有 WWW 前缀的页面而出现重复内容，请将流量引导至正确的页面。看到此代码后，搜索机器人将跟踪该链接，并仅索引您为其指定的内容。
相对=“规范”
指向包含原始内容的页面。为搜索机器人提供忽略其所有副本的命令，包括在开发和测试期间创建的针对打印和移动设备优化的副本。 Google 多次指出 301 重定向和规范页面标记是管理索引的最有效方法。
元机器人 noindex
一旦搜索引擎看到这个标签，就会忽略该页面。但是，请记住，除非您阻止此功能，否则她仍然可以点击其中的链接。此方法允许您阻止网站上的多个不需要的页面。但是，您不应该对此过于得意忘形。谷歌工程师表示，它增加了资源响应时间和爬行持续时间。
在 Google Search Console 中设置域名
登录该服务，选择您需要的项目并进入站点设置。选择您想要索引的确切域。例如，您可以忽略页面的 HTTP 或 WWW 版本。此前，应用程序可以为每个 URL 指定单独的抓取设置，但此功能在 2022 年消失。这种方法的缺点是它只向Google搜索引擎发出命令。所有其他系统将继续为包含重复内容的页面建立索引。
内容整合
例如，您发布了多条内容相似但不相同的消息。由于其独特性得分较低，它们在搜索结果中的排名可能较差。要解决此问题，只需将所有页面合并为一个即可。写一篇文章，为每篇文章添加独特的观点。所有其他的都可以为机器人选择或阻止。结果将是 SERP 中页面的显着增长。
重复内容 – 有多糟糕？
无论人们怎么说，没有一个页面可以 100% 唯一。因此，搜索引擎非常忠实于网站不同部分中相同内容的存在。达到一定限度。如果资源包含多个 100% 重复的页面，或者您借用了竞争对手的内容，就会出现问题。首先是排名下降和自然流量规模下降。通过忽略警告并继续这种危险的策略，您可能会完全脱离搜索索引。
因此，应该尽快解决问题。为了及时发现它，请使用通用的 SEO 审核服务或专用工具。在大多数情况下，解决方案将是处理重复内容的常用方法 – 重定向、标签和搜索机器人命令。如果这没有帮助，您应该通过订购文案和多媒体元素的开发来更改内容。
常见问题解答
什么是重复内容？
出现在同一网站的其他页面或 Internet 上其他域的文本或多媒体内容。
重复内容的危害有多大？
专家表示，30-60%的独特内容可以作为常态，具体取决于具体情况。只有从其他来源借用的大量文本或大量图像才是有害的。
Google 是否会因内容不独特而惩罚您？
搜索引擎不设置直接限制。然 CH 领先 而，当同一页面出现多个副本时，它会自动在它们之间分配评级点，从而减少它们的位置。拒绝索引的情况很少使用——通常只有在多次违反规则的情况下才会这样做。
处理重复内容最流行的方法是什么？
您可以使用 Rel=”canonical” 标签识别原始页面、分配自动重定向、阻止非唯一内容的索引、合并内容或在 Google Search Console 中选择正确的域。
