当我们谈论 Facebook 的平均结果时，我们经常引用Wordstream 从 2018 年开始的研究（于 2024 年更新），该研究以投资 Meta 的 20 个不同产品领域的数千个帐户为样本进行。该数据涉及美国，因此与我国市场不完全可比；然而，它们为我们分析不同元平台上的数字营销工作提供了一个有趣的起点。
那么上的“良好”平均结果是多少呢？让我们一起来了解一下吧。
通过数据库获取B2C电子邮件列表营销 电邮清单 电子邮件列表，助您精准触达消费者！我们提供高质量、经过验证的电子邮件地址，帮助您提升市场推广效果，增加销售转化。无论是新品发布还是促销活动，精准数据让您的营销策略更具竞争力。立即访问数据库，开启成功之旅！
Meta 上有哪些“好”结果？
在网上搜索时，您会发现营销人员几乎从不白纸黑字地写下具体数字并说“瞧。你需要达到这个数字；如果你做不到，那你就做得很糟糕。”
发生这种情况是因为好的结果不是客观的，而是与客户类型、产品类型、市场利基类型有关。要建立一个对每个人都有效且有意义的“普遍良好结果”，即使不是不可能，也是非常困难的。
这就是为什么您在网上找到的最常见的答案是“视情况而定”。
但我们决定冒险并超越这个“视情况而定”：我们想尝试写出一些具体的数字，说明我们认为 Facebook 广告活动的良好结果重要先决条件然而，我们必须从一个假设开始：当且仅当广告所展示的受众是正确且有针对性的受众时，结果才是好的。
在国外，如果之前没有对目标受众进行有针对性的研究，那么通过向数百万随机的人展示广告，很容易获得出色的结果（参见：低成本） 。
一个简单实用的例子
例如，我可以决定为处理维琴察事件的主页开展粉丝获取活动。
我可以决定发起一项全球活动，并立即以微不足道的成本赢得许多粉丝。例如，以每个低于 0.01 欧元的价格获得粉丝并不困难。
但我们都同意这样的活动毫无意义；尽管这个数字本身可能看起来很棒：“哇，粉丝只需 0.01 欧元！”。
是的，但是他是什么样的粉丝呢？这些粉丝价格低廉，没有针对性，因此不仅无用，甚至对主页有害，主页会充满无私的人，从而降低主页的价值。这样的结果可能是低成本的，但它们不会给投资获得这些结果的公司带来任何有用的东西。事实上，该公司的资金投资很差。
粉丝获取活动（以及所有社交活动）的真实结果应根据正确的目标确定，即居住在或经常光顾维琴察市的人。这不是唯一的可用受众，但它是基本目标受众。从现在开始，您可以尝试为活动建立一个“良好的结果”。
CTR、CPC 和类似的：上的良好平均结果是多少
现在我们已经做出了重要的假设，我们可以继续处理一些数字Facebook 广告：点击率
在竞争日益激烈的在线广告领域，监控 Facebook 营销活动的点击率 (CTR) 对于评估其有效性至关重要。 对比数据发现，低于2%的点击率被认为是不够的，需要对所采取的策略进行深入分析（通常是提出的创意类型，这不会对用户产生应有的影响）。点击率在 3% 到 5% 之间表明还有改进的空间来提高参与度；当CTR在6%到7%之间时，我们可以说表现良好，表明广告引起了用户的正确兴趣。点击率在 8% 到 10% 之间表明结果非常好，目标受众的参与度很高；最后，如果点击率超过10%，则说明达到了最高水平，并得到了观众极其积极的响应。
（每次点击费用）
每次点击成本是评估营销活动效果最常用的参数之一，通常用于比较不同营销活动的结果。
Facebook 广告的每次点击费用多少合适？一般来说，如果目标受众明确且有针对性，那么 0.01 欧元到 0.03 欧元之间的每次点击费用可以被视为非常好的结果。这一成本范围表明该活动正在引起用户的极大兴趣，并且在吸引所需目标受众方面具有显着的效果。
Facebook 广告：页面上每个“赞”的费用
根据我们的代理经验，每页点赞成本是根据目标受众波动最大的结果之一。
如果粉丝获取活动在较大的地理区域（意大利的许多地区）活跃，对于一个广泛关注的领域（例如女性珠宝），一个好的结果可能是每位粉丝 0.03 欧元。
假设只要价格低于 0.09 欧元，我们 Antartika 就认为它非常好。
如果在非常狭窄的地理区域（特定城市周围几公里）针对非常特定的行业或利基目标（私人医疗保健、当地手工艺）开展粉丝获取活动，那么粉丝获得的好结果可能是0.35 欧元。
0.40 欧元以下的一切都被认为是可以接受的。然而，该活动超过每个粉丝 1 欧元的成本的情况并不少见：如果活动针对的是具有利基兴趣的小受众，则可能会发生这种情况。
Facebook 广告：每次转化费用
首先：什么是转换？转化是我希望用户采取的与业务相关的操作。根据不同类型的公司，相关转换可以是：
注册课程
订阅时事通讯
下载文档
填写联系表
查看特定页面
添加到购物车
购买
还有其他人。
意大利的平均转化率为 1%。 1%的转化率意味 影响 2023 年的 7 个 SEO 趋势 着什么？这意味着在访问该网站的 100 人中，只有 1 人执行了转化操作，这可以是上面看到的操作之一：注册时事通讯、添加到购物车、购买、填写表格……
每次转化成本是最难定义的，
因为它比其他结果更必须与业务的其他基本要素相关。应根据其可能带来的潜在收入来考虑转换。例如，一次转换（例如，可能是发送一份表格）的费用可能高达 30 欧元；但如果签订合同的客户的终身价值为 30,000 欧元（例如，用于购买工业机械），那么为获得该联系而花费的 30 欧元绝对是合法的。
Facebook 广告：每条线索的成本
铅是什么意思？通过表格收到感兴趣用户的新联系信息（姓名和电子邮件）。
根据我们的经验，Meta 上 B2B 活动的每潜在客户成本在 5 欧元到 15 欧元之间。然而，即使以更高的成本（30-50-80 欧元）获得销售线索也并不罕见。
每个潜在客户的成本必须根据客户的 LTV 和获得潜在客户后的转化百分比来评估（有多少通过活动联系我们的人通过签订合同成为客户？）。
我们认为 5-15 欧元就不错了
这也是因为一般来说，一个新的 B2B 客户价值数千 英国手机号码 欧元。为什么了解如何评估 Facebook 广告策略的结果很重要在评估社交媒体策略的有效性时，我们经常发现自己看到了错误的结果。
参与虽然很重要，但其本身不应被视为目的，而应被视为实现更具体和可衡量目标的手段。在规划数字营销策略时，必须建立与可衡量指标相关的明确目标。
这是因为只有仔细评估所获得的结果，您才能了解您是否真正获得了投资回报。最终：了解如何评估 Facebook 广告策略的结果非常重要，因为只有这样才能实现。你知道你是把钱扔掉还是投资于对你未来有利的结果。
如何制定 Facebook 和 Instagram 广告策略（元）
虽然本文中的结果可以作为比较结果的有用基准，但它们不应成为评估元广告成功与否的唯一指标。每家公司都是不同的，根据该公司的需求、预算和一千个其他因素，决定营销活动成功与否的因素也将是独一无二的。
因此，要制定明智的元战略，必须立即建立精确、具体且最重要的是可衡量的目标：否则，采取的任何行动都将是一项难以成功的活动。
因此，每个 活动的目标必须是：
精确的
先验定义的
可测量的
示例：在规划我的意识活动时，我确定如果该活动在 75% 的情况下获得至少 20,000 次视频观看次数，并且平均观看费用低于 0.02 欧元，则该活动将会成功。
我需要提前设定这些目标，查看历史账户数据以确保它们是可实现的，并且在可用时查看行业平均数据以实现更好的结果。
结论
您是否更清楚什么才是 Facebook 和 Instagram 上的好结果？
如果是的话，那就太好了！我们很高兴能够提供帮助。
如果没有，请联系我们：我们可以回答您的问题，安排深入咨询或规划整合数字营销策略。
资料来源：
2024 年字流研究
Facebook 和 Instagram 广告的平均价值
附加功能：谷歌广告
正在寻找相同的 Google Ads 基准数据吗？好消息：我们根据 WordStream 的相关研究撰写了一篇专门文章，该研究分析了各个领域的 Google Ads 和 Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）上的 17,000 个活跃活动。
>>请在此处阅读我们有关 Google Ads 基准数据的文章。
我们是谁以及我们能为您做什么
我们是 Antartika，一家专门从事整合数字营销的传播机构。我们的服务包括社交媒体营销、搜索引擎优化、谷歌广告和网络开发，以及与战略业务分析（集成启动）相关的整套活动，这是任何新项目的第一步和基础工作步骤。
