其次，体育所代表的拼搏进取、自强不息的精神属性，和健康活力的形象联想，与企业品牌所要塑造的形象和理念有着良好的契合。因此很多企业就以体育资源为载体，以体育赛事为节点来做企业品牌建设。 聚焦资源和载体的做法，不仅适用于企业品牌，事实上对产品品牌也非常有效。比如依云的传播就聚焦于三大载体：时尚、音乐舞蹈、体育（网球和高尔夫），红牛则专注于极限运动。对人群、节点和载体的聚焦，会使传播更加锐利、有力量，让企业品牌更有记。
忆点。 接下来我给大家分享
一个宝洁的完整案例，来看看企业品牌如何在人群、节点、载体的选择上形成系统思考。 宝洁公司旗下的产品和品牌主要以家庭日化、美妆洗护为主，核心针对家庭用户，因为家庭主妇们负责整个家庭日用品的购买和决策，所以宝洁“妈妈”作为整个企业的核心沟通对象。 针对母亲这一群体，那么最适合的传播节点就是母亲节，宝洁每年母亲节都会打造传播Campaign来推广整个宝洁，并且设计了一个固定的品牌主题“爱在日。
才不寻常年母亲节，宝洁做的
是“让爱不只在朋友圈”。 每逢母亲节，朋友圈都示爱扎堆，而宝洁则提醒大家，与其发圈赞美母亲，不如行动起来向妈妈表达爱意。 为此宝洁打造了一系列平面广告，在海报中宝洁旗下的舒肤佳、海飞丝、汰渍、欧乐B等产品品牌悉数登场。 2019年，宝洁做的是“让爱不只在母亲节”。 它拍了一条广告片《母亲节的愿望》，片中妈妈在母亲节这一天和爸爸互换身份，如愿放了一天假，而爸爸则当了一天妈，应付孩子和日常事务，切实感受到妈妈的辛苦和不易。 宝洁借此告诉大家，爸爸的这一天，却是妈妈的每一天。所以不要只在母亲节这一天才想起来感谢妈妈，其实妈妈在日常生活的每一天都在为我们忙碌和付出。这条。
通过开放式沟通建立信任可提高品 whatsapp 号码数据 牌的合法性。不应成为您获取潜在客户的唯一途径。当结合使用社交媒体、电子邮件营销以及可能更传统的渠道（如直邮）的多点触控活动时，效果最佳。每个接触点都通过强化您的信息来推动潜在客户转化。
片淋漓尽致地体现了宝洁的品
牌理念“爱在日常”。妈妈的日常，一点也 则打造了著名的“世界上最难的工作也是世界上 不寻常。 最后，宝洁还带入旗下的各个产品品牌，告诉消费者“有我们，爸爸也能当好妈”。比如有了舒肤佳“长久抑菌护全家，爸爸也能当好妈”，有了碧浪“一颗洁净更抑菌，爸爸也能当好妈”，有了海飞丝“拥有去屑实力派，爸爸也能当好妈”等。 2020年，宝洁则打造了一个话题“妈妈的工资”。 宝洁通过一条广告片发问：如果母亲成为一种职业，家庭需要付给她多少工资？然后又上线了一个H5“妈妈的工资单”，让网友们选择妈妈在家里的各种职业角色并计算工资，然后在网上晒出来。 围绕。
着妈妈的工资，宝洁提出一句传
播口号“日常有价，母爱无价”，并在微博上发起 sab 目录 了两个话题：#原来年薪最高工作是这个#和#爱在日常，才不寻常#，这两个话题的阅读量分别达到2.7亿和1.7亿。 这一波传播中也融入了产品品牌，妈妈在家里从事的各种职业都与宝洁旗下各品牌有关，比如“一瓶海飞丝，妈妈做我的发型师”、“一支欧乐B，妈妈就是我的好牙医”等等。 2021年，宝洁打造的则是“快乐妈妈学院”，口号叫做“母亲节快乐，快乐做母亲”。 大约是因为。
过去几年传播都在讲做妈妈
的辛苦，而现在的年轻人越来越不愿意结婚生娃，于是宝洁换了一个新视角告诉大家，做妈妈是一件快乐的事。 在视频广告中，宝洁呈现了妈妈们不同的生活场景，展示了她们生活中和孩子的各种快乐瞬间。 在社交媒体上，宝洁和人民网共同发起话题#妈妈的100种快乐#，邀请大众一起来发掘当妈的乐趣。这个话题在微博上收获了16亿阅读量、超160万条讨论，在快手上则有3.9亿播放量和近63万个参与作品。 在电商平台上，宝洁则推出了“快乐妈妈，洗护好礼”的优惠活动。 2022年母亲节，宝洁则延续了18、19年的路线，传播“让爱不止于只言片语”。 很多年轻人都不太愿意跟父母分享自己的生活和想法，跟妈妈的聊天往往只回复一。
嗯”了事，而妈妈却有一种天赋
只从这一声“嗯”中就能了解孩子的心声。 于是宝洁告诉我们：“你的‘嗯’妈妈永远懂，或许妈妈想听到更多”，鼓励年轻人和爸妈更多交流。 这就是宝洁过去5年的企业品牌传播，它通过连续固定的母亲节传播抓住了妈妈这一核心群体，完全诠释了“爱在日常，才不寻常”的品牌理念，既提升了企业品牌形象，展示了宝洁的温情关怀，也赢得了大众的好感与认同。 母亲节以外，宝洁另一个开展企业品牌营销的节点和载体是。
奥运 宝洁从年温哥
冬奥会开始做奥运营销，它同样打造了贯穿每一届奥运的、统一的品牌营销主题“谢谢你妈妈”（Thankyou Mom），并且把自己定义为“妈妈们的荣誉赞助商”（Proud Sponsor of Moms）。 在这一主题指引下，2010年冬奥，宝洁传播的是“他们并非生下来就是奥运冠军，他们（在妈妈的帮助下）逐渐成为冠军”； 2012年伦敦奥运，宝洁最好的工作”，这则广告不仅斩获了戛纳创意节。
金奖，还在历年全球十佳奥运
广告中牢牢占据着第一名。 2014年索契冬奥，宝洁传播的是“感谢妈妈将孩子们一次又一次扶起”； 2016年里约奥运，宝洁则以《STRONG》为题，传播“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”。 此后，宝洁的品牌主题从“妈妈”转向了“爱”。2018年平昌冬奥，传播主题叫做“爱能超越偏见”； 2021年东京奥运。
是“用爱指； 2022年北京冬奥，则是“只要上场，就要漂亮”（athletes for good）。 不过由于2022年冬奥会在北京举办，所以宝洁在中国从2020年就开始持续发起“只要上场，就要漂亮”的系列广告和传播战役，携手郎平、中国女排队员以及旗下各产品品牌的全明星代言阵容进行传播。 除此以外，宝洁还有一些企业品牌推广则更多带有销售性质。
