女性在信息交互的优势，让她们不仅是消费端的主力，也正成为信息传递的窗口。 二、如何打造女性消费场景？ 女性消费内容显示出多元复杂、个性突出、持续迭代、响应迅速的特点。在衣食住行游购娱各个业态上，女性消费都扮演着主力输出的重要角色，并反过来同步推动消费内容与零售业态的迭代发展。 根据京东消费及产业发展研究院报告，女性。
消费显现出“品牌+国货”“智
能+科技”“绿色+健康”“精细+功能”“个性+定制”和“情感+性别”六大趋势特征，这为我们研判未来消费与零售市场发展提供了关键依据，也将构筑未来中国女性消费的底层逻辑。 对此我们应该为“她们”打造专属的消费场景，因为消费场景作为“消费循环系统”中决定消费支出的三要素之一，对消费行为的发生及频次有着决定性的。
尽管购买高精度电话号码列表可能看起来 目标电话号码或电话营销数据 前期成本很高，但投资回报可能非常可观。通过关注正确的人口统计数据，企业可以提高转化率、降低跳出率并减少浪费的营销工作。这将提高他们的营销支出回报。这种方法是一种经济上明智的扩大营销活动的方法，因为它还可以降低每次收购的成本。
影响现代女性消费场景的
营造，关系实体零售商业的生存和发展。 从“群体”视角 利用人工智能和技术革新质量研究 来看，在当前经济周期女性消费基本盘的发展大势下，女性对于个性、品质、健康的需求是具有普遍性和长期性的。针对女性的专属服务场景、品质审美视觉场景、健康友好社交。场景仍是主流趋势，这也是目前各大运营商、品牌商在不断打造和完善的主要场景。 从“个体”视角。
来看，当今女性的“求知需求
和“审美需求”迈入更高阶段，她们不再局限于传 sab 目录 统的消费场景，开始追求能够满足精神层面需求、提供情绪价值的沉浸式场景。因此女性消费场景塑造要从专属性、视觉性、社交性出发。 首先要打造专属性消费场景，而在场景打造时，可以通过为女性精心设计专属空间营造专属感（如补妆场景友好、带娃场景友好），也可以为女性构建专属的消费服务体系，如从女性物质需求出发，传统服务场景细化升级；从女性心理需求出发，新兴服务场景个性多元； 其次可以营造女性视觉偏好的消费场景。视觉是人类接收外界信息最重要的感官，大部分信息接收都依赖视觉。男性在选购商品时更看重功能、参数，而女性更容易被美丽好看的场。
景吸引，因而也更愿意为优秀
的创意买单。我们常看到网红打卡地遍布女性拍照的身影。所以要从视觉角度出发，打造更多女性偏好的消费场景。 最后是从运动、情感、精神等多维度强化女性消费场景的社交属性。例如起源于深圳的新中式茶Tea’stone，门店通过茶饮+零售+社交空间的打造，以现代方式解读传统茶文化。据相关统计，约有70%的顾客为女性消费者。 女性好友相约下午茶，闲聊叙事，维系情感。2023年妇女节，上海新天地店推出春之茶会套餐，以花下糕点，兼具美容养颜功效，深受女性消费者喜
爱总之，今天的女性，拥有着
越来越多的个性标签，拥抱多元是时代的符号。随世代更替，她们正在用自己的方式定义属于她们的生活方式。同样，她们共同创造出“她经济”，述说群体之于社会的价值，而“她经济”的淘金者只需按照她们的喜好塑造消费场景即可。 来源公众号：社区营销研究院（ID：Community_Marketing），建构社区价值理论，把脉品牌营销趋势。 本文由 人人都是产品经理合作媒体 @社区营销研究院 授权发布，未经许可，禁。
止转载 题图来自议该文观点仅
代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？ 空手 关注 2023-06-19 0 评论 3495 浏览 6 收藏 101 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 技术知识、行业知识、业务知识等，都是B端产品经理需要了解和掌握的领域相关的知识，有助于进行产品方案设计和评估 在品牌洪流中，如何打造企业品牌？如何做好TO G营销？本文从产品品牌和企业品牌、传播节奏规划和传播内容设计三个方面详细说明了这个问题。让我们一起来看看吧！ 要谈企业品牌建设，首先要梳理二者的关联与区别。 有些企业的产品品牌和企业品牌是。
同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。 而另外一些企业二者则是完全分开的，比如宝洁旗下有众多的产品品牌，但没有一款产品的名字叫宝洁； （这是早年的宝洁旗下品牌汇总，现在品客等品牌已经被宝洁出售） 还有中粮集团，它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌，但中粮集团就只是企业品牌，它不代表任何产品。 （这也是早年的，像“五谷道场”已经出售给。
克明面业） 对于后一种情况，企业品牌的建设，与产品品牌是独立存在的。产品品牌向消费者直接出售产品和服务，消费者的认知、记忆、喜好、评价都是以产品品牌为载体。 对消费者来说，企业品牌的存在意义只是提供背书，证明产品品质和企业实力，消费者购买的不是企业品牌。因此，与产品品牌相比，企业品牌建设就面临了两大难题。 其一，企业品牌难以做持续的、贯穿全年的传播。 道理很简单，因为没有经济效益嘛。企业品牌不承担销售任务，在传播。
中也不适宜大讲特讲产品功能利益，而是变成了纯粹的形象广告，那么花费大价钱去传播，持续不断地传播，就没有直接的销售回报，所以我们会看到企业品牌投广告做传播的相对较少。 但是，消费者又是健忘的，不持续传播消费者根本就记不住你，因此企业品牌如何设定传播周期和节奏就是一个很大的难题。 其二，企业品牌针对的目标对象更多样，传播什么费思量。 一般来说，品牌都是做给消费者看的。但这也不尽然，比如过去很多企业在初创阶段打广。
告、请代言人、上央视，其实是做给经销商看的，尤其是请明星代言人来出席自家订货会、经销商大会，甚至有些企业请了知名的代理公司来服务也会大肆宣传，这些都是为了证明自己的实力、品牌的名气，给经销商以信心，打款不犹豫。 企业品牌传播就更是如此。很多企业要面向投资人、业内人士、政府官员、社会大众进行传播，它远远超出了消费者的范畴。 比如很多企业会在公司上市前大规模投放广告，这其实是为了吸引投资人青睐，从而更好地募集资。
金。 还有不少企业会针对政府部门进行传播，像我以前曾服务一个客户，它每年会单独花3000万预算投放放凤凰卫视，实际上它的目标消费群都是工薪阶层、体力劳动者，又以内地省份为主，基本上不看凤凰，所以这笔投放其实是给政府官员看的。 传播的基本逻辑，是搞清楚传播的目标对象，洞察其需求、痛点和心理特征等，然后针对性设计传播内容。
